Психология - сестра журналистики

 

Маленькие приёмы, по которым можно определить расположение собеседника

 

По моему твёрдому убеждению, журналистика теснейшим образом связана с такой наукой, как психология. Даже если вы имеете высшее филологическое образование и специальность, относящуюся именно к той сфере, по которой работает ваше издание (автомобили, сельское хозяйство, мода и т.д.), умение слушать и слышать – главное правило журналиста, работающего с людьми. Кстати, диплом психолога тоже не является залогом успеха. Житейская психология – вот, что все мы изучаем каждый день и каждый час. Её преподаватель – сама жизнь, передающая опыт путём ошибок и успехов.

 

На роль учителя я не претендую. Однако могу поделиться парой-тройкой советов, по которым можно безошибочно определить расположение и настроение человека, к которому вы пришли брать интервью. Замечу, что рекомендации по отслеживанию жестикулярных и мимических реакций вытекают как из учебных материалов (см. Дейл Карнеги), которые мне в своё время довелось изучать, так и из моих собственных наблюдений, подтвердивших истинность этих самых утверждений.

 

 

Рукопожатие: мы на равных?

 

Этот совет больше адресуется журналистам-мужчинам. Так как в нашей стране среди женщин  обычай рукопожатия при встрече стоит далеко не на первом месте.  

 

Итак, вы приходите на интервью. Здороваетесь, представляетесь, приближаетесь к своему будущему собеседнику для рукопожатия. Обратите внимание, как он подаёт свою руку – ладонью вниз, ладонью вверх или ребро его ладони расположено вертикально. В первом случае он чувствует своё неоспоримое превосходство. Он будет ведущим, вы ведомым. Он изначально настроился задавать тон беседе. Второй случай разъяснять не вижу смысла – здесь всё близко к точности до наоборот. А вот третий случай интересный. Честно говоря, это явление в отношениях «интервьюер-интервьюируемый» весьма редкое. Ладонь в любом случае непроизвольно отклоняется на какой-то градус при рукопожатии с людьми разного социального статуса и типа взаимоотношений. Можете проверить на себе.

 

«Вертикаль» - это идеал начального этапа. И для того, чтобы начать разговор на равных можно воспользоваться нехитрым приёмом. Протягиваете для рукопожатия руку на расстояние вытянутой руки и, пока оно происходит, делаете шаг навстречу. В это же время приводите ладонь собеседника в состояние, близкое к вертикальному. В движении эта манипуляция для него практически не заметна.

 

Казалось бы – глупость. Ну что может дать простое рукопожатие? Тяпнулись ладошками да и всё. Но всё дело в том, что именно первые мгновения задают тон последующим взаимоотношениям с человеком. Судя по данным исследований, главное впечатление о человеке, которое будет сопровождать в памяти его образ всю жизнь, складывается именно в первые 14 секунд визуального (тактильного, акустического и др.) контакта.

 

Ещё замечу, что крепость рукопожатия не говорит ни об уме человека, ни об его физической силе, ни о воспитанности. Обычно крепость определяется привычкой. И было бы хорошо, если б вы приучили себя никогда не подавать людям вялую, аморфную правую кисть, не давить в тисках его руку и не трясти её со всей силы, обхватив её для пущего эффекта второй рукой. Рукопожатие должно быть разумно крепким, недолгим и не навязчивым. Вы просто говорите своей рукой: «Мы на равных». И ничего больше.

 

 

Расположение ног: третьим будешь?

 

Бывают случаи, когда разговаривать приходится сразу с двумя интервьюируемыми. Это обычная практика при опросах.

 

Итак, вы приближаетесь к двум свои потенциальным собеседникам. Здороваетесь, представляетесь, жмёте им руки. Начинаете задавать вопросы. Как бы невзначай взгляните на их ноги. Куда направлены ступни?

 

Дальние от вас ступни собеседников в большинстве случаев продолжат «смотреть» друг на друга. А вот те, что ближе к вам, могут либо повернуться в вашу сторону, либо останутся на своём прежнем месте. В первом случае можете быть уверены – вы вызвали интерес. На вас точно не смотрят как на пустое место. Остаётся надеяться только на то, что интерес этот будет носить положительный характер.

 

Второй случай говорит о том, что этим двоим третий не нужен. Можете не сомневаться - вы им не интересны.

 

Может случиться и так, что обе ступни одного или обоих собеседников развернутся в вашу сторону, при том, что разговор между ними не прекращён. Можете завидовать самому себе – ваше общество им интереснее, чем общение друг с другом. Берите ситуацию в свои руки и дерзайте!

 

 

Барьер: я в домике!

 

Сложенные на груди руки или скреплённые в замок пальцы – психологический барьер, которым человек «защищает» своё личное пространство от внешнего мира. Это нормальная реакция. Она может проявиться как во время обдумывания сложной ситуации, так и при малейшем дискомфорте в общении. Ничего однозначного «барьерные» позы вам не скажут, всё зависит от условий, в которых они принимаются. Однако если человек к ним прибегает, стоит немного подкорректировать тактику переговоров.

 

Мой любимый приём, который действует безотказно – немного отвлечься и поговорить на любимую для моего собеседника тему. Её не придётся долго искать. Любимая тема для любого человека – он сам. То есть то, чем он живёт, кто его окружает, что ему нравится и не нравится. И редко даже самый занятой человек не захочет потратить на эту тему несколько минут.

 

Если на производственные вопросы человек отвечает неохотно, порой рассеянно и даже невпопад, то личная сфера его должна оживить. Способствует тому обычное человеческое, «не деловое» общение. Уберите блокнот, выключите диктофон, пусть он поговорит не с армией читателей, стоящих за вашей спиной, а с обычным человеком, понимающим и интересующимся его личностью.

 

Правда, глубоко лезть в душу не стоит. Бывает достаточно окинуть взглядом кабинет, изучить дипломы и грамоты, развешанные на стенах, потрогать батареи – хорошо ли топят, уютно ли ему здесь работается. Дайте ему похвастаться. Пусть он почувствует себя  значимым и интересным. Слушайте и услышьте его. И очень скоро он вылезет из своего «домика».

 

 

Пара слов от автора

 

Эта статья не призвана обучить начинающих журналистов всем психологическим приёмам, благодаря которым люди будут открываться перед вами словно книги, рассказывать о том, о чём не стали бы говорить и опытным служителям эпистолярного жанра. Повторюсь – я не претендую на роль учителя, мне самому ещё учиться и учиться. Всё, что требуется от вас – обращать внимание на мелочи, наблюдать и видеть то, что за словами и цифрами может остаться в стороне, не замеченным – Человека.

Схема написания статьи

Вы собрали информацию. Как обратить её в осмысленный и логически связанный текст?

Предложу начинающим журналистам старый проверенный метод, которым в своё время пользовался сам, и который я назвали не иначе, как блоковый. Должен сразу предупредить – он несколько примитивен, трудоёмок и отнимает драгоценное время, которое вы могли бы потратить на написание не одной, а двух или даже трёх статей. С другой стороны, не смотря на ваш опыт, одна лишь заметка, подготовленная с его применением, может стоить их всех вместе взятых. 

 1. Первым делом переносите все, что у вас есть в блокноте или на диктофоне (цифры, данные, мнения, цитаты и т.д.) на компьютер путём простой «набивки» текста.

 2. Вспоминаете и дописываете всё, что не было вами запротоколировано во время сбора информации.

 3. Разбиваете текст на смысловые абзацы (блоки). На каждый вопрос – один текстовый блок. Кстати, иногда опрашиваемые перескакивают во время беседы с темы на тему, поэтому некоторые отдельные их высказывания (предложения) придётся погонять по тексту и пристроить по тематике. Даёте блокам названия. 

 4. Работаете с блоками. Каждый – отдельная смысловая единица, который надо переводить со стенографического языка на публицистический. Короткие отрезки легко подвергаются обработке. Причём не важно, откуда вы начнёте – хоть с начала, хоть с конца. Как душе будет угодно.

 5. Соединяете блоки согласно их смысловому содержанию. То есть переходы от вопроса к вопросу должны быть плавными, чтобы сохранялась логичность изложения. Нельзя говорить об устройстве автомобиля и тотчас ни с того, ни с сего переключаться на природные красоты. Между этими темами должен быть ещё один абзац – например, о красивых женщинах за рулём или об автомашинах тех, кто любит выбираться на природу.

 6. Пишете введение и заключение. В первом случае достаточно абзаца из двух-трёх предложений, подводящих к общей темы статьи. Во втором – одно-два предложения как краткий вывод из сказанного вами. 

 7. Проходитесь по тексту, исправляете ошибки и недочёты, уточняете по телефону детали. Одновременно сокращаете, отжимая всё лишнее, и выписываете несколько вариантов заголовков/подзаголовков.

 Статья готова. Но не стойте на месте. Хорошо бы позже выработать для себя свой собственный метод, который обязательно позволит работать быстро и грамотно.

 

 

 

 

 

Правда и кривда

Появление на цирковой арене льва отвлечёт внимание зрителя от заплат на штанах самого дрессировщика. Это понятно даже дошкольнику. Любые события, способные вызвать общественный резонанс, отвлекут внимание целого народа от огромных проблем внутри страны. Это почему-то непонятно взрослому. Он с бараньим упорством будет всей душой ненавидеть того, на кого ему укажут через телевизор «верха». А те прекрасно понимают, что для сплочения нации нужен общий враг.

Вы думаете, что в новостях вам представляют полновесную картину всего происходящего? Вы уверены, что не надо ни о чём задумываться, воспринимая эту информацию как истину в высшей инстанции?

Скажу одно – в журналистике работают живые люди, а не роботы, обрабатывающие данные. Именно от того, какое отношение к тому или иному событию они питают, и будет зависеть настрой репортажа. А на это отношение не могут не влиять гласные и негласные установки тех, от кого зависит судьба и отдельно взятого журналиста, и руководства всего телеканала или печатного издания в целом. То есть «вот он – враг. Ату его, ребята!».

В России осями абсолютного зла считаются места, как сказали бы раньше, гнусных происков мирового империализма, милитаризма и буржуйских западных картелей, облизывающихся на целые страны, будь то Ирак, Осетия, Чечня и прочее. Нет, утверждать, что эти репортажи как-то искажают действительность, нельзя. Но журналист может просто не углядеть ничего хорошего в каких-то событиях, умолчать о чём-то или просто применить приём гиперболы – выдвинуть на передний план и усилить в глазах зрителя или читателя самое безобразное, самое мерзкое зло, исходящее от «врага нации». И что самое интересное, это происходит повсеместно, во всех государствах мира. В одном говорят одно, в другом, про тот же факт, - совершенно противоположное. Но никто даже не осмеливается рассмотреть событие глазами страны-соперника. Ведь в таком случае журналист автоматически становится пособником «врага». Отсюда рождается однобокость, двойные стандарты (и в России их полно!), безапелляционность и взаимные обиды. А последние, как известно, ничего хорошего, никогда, никому (в первую очередь самому рядовому гражданину-зрителю) не приносили.

Слава тем, кто пытается представить несколько точек зрения, показать все плюсы и минусы происходящего! Но таких немного, и долго в прессе они не задерживаются. Слишком уж муторно смотреть сложные репортажи и о чём-то задумываться. А верхам нужна именно такая реакция – как я сказал – так и есть! И зритель-читатель без сомнения отправится на войну, порождённую обидами взаимонепонимания между этими верхами разных стран. Потому, что он обучен через СМИ, он уверен в правоте, он отдаст жизнь за то, о чём не задумывался.

Правда в одном лице – это кривда. Настоящая правда должна иметь несколько лиц. Она – общая картина, а не односторонняя точка зрения. И если вдруг лев выйдет на арену, не смотрите только на него. Оглядитесь. Если зверь не тощ, это не может вам сказать, что цирк на самом деле нищ. Это можно будет понять только по заплатам на штанах дрессировщика.

Виталий. 

В мечтах об отпуске

Что ни говори, интраверту в журналистике довольно сложно работать. К таковым себя, конечно, не причисляю, однако от столь насыщенной жизни тоже мало кто не устанет. 

Когда-нибудь, на пенсии, при размеренно-распланированной жизни я буду вспоминать с теплотой о тех днях, когда с утра бежал в ОВД на интервью с начальником Уголовного розыска, потом брал криминальную хронику в «дежурке». Освободившись – в детсад, фотографировать мам и детишек для иллюстрации своего материала про матерински капитал. В обед за тарелкой супа просматривал почту на предмет согласования статьи по лесному законодательству. После обеда – в районную администрацию на заседание комиссии по безопасности дорожного движения. Оттуда – в библиотеку оценивать фотоконкурс. А после ужина – играл с детьми и, когда уложил их спать - работал в Интернете, подбирая нужный информационный материал. Наверное, я даже буду мечтать о том, чтобы вернуться в эти дни. И может быть даже считать бешеный ритм работы корреспондента – настоящей жизнью, наполненной смыслом, интересной и захватывающей.

Возможно, потом… но не сейчас. Порой так хочется размеренности и стабильности. И хотя я далеко не интраверт, так хочется закрыться дома, отключить дверной звонок и телефон, обложиться книгами и бутербродами, включить интересную киношку и забыть эту беготню как страшный сон.

Или… мне просто пора в отпуск?

 

Не время и не место?

О психологических факторах для проведения интервью

В интервью очень многое зависит от таких условий, как социальный статус опрашиваемого, профессиональный уровень интервьюера, степень их личного знакомства, обстановка, в которой оно проводится, и т.д. Свою роль может играть даже время суток, выбранное для встречи. На качество ответов влияют, любые естественные факторы, которые могут доставить одной из сторон дискомфорт. Кстати, в учебниках по журналистике об этом почему-то не пишется. А между тем, опытные журналисты настоятельно рекомендуют тщательно подбирать время и место для проведения интервью.

Каждый человек имеет свой режим интенсивности и спадов рабочего процесса. Но психологи выявляют одну общую особенность. Начало рабочего дня (обычно в 8.00 или 9.00) – человек только входит в ритм, намечает для себя план, входит в курс дела, отдаёт и принимает указания. Проще говоря, он «входит в тему», и это не самое удобное время для того, чтобы давать ответы на серьёзные вопросы.

Судя по результатам исследований, пик активности, как у школьников, так и людей среднего возраста (у пожилых сдвигается на более ранний период) начинается через два-три часа после пробуждения, то есть на 10.00-11.00. Человек окончательно отошёл от сна, он «в теме», и готов к труду и обороне. И если корреспондент имел договорённость о встрече именно на это время, то он, скорее всего, не ошибётся.

Полдень – не самый лучший отрезок времени для интервью. Если, например, корреспондент напросится к Большому Человеку на встречу, когда тот просто завален работой, раздражён и может выделить из своего плотного графика лишь полчаса перед обедом (обычно период с 12.00 до 14.00), когда его желудок и без того начинает напоминать своим бурчанием о несвоевременности этой встречи, будет ли интервью полноценным – большой вопрос. Голодный человек – не лучший собеседник. Поэтому лучше подождать, когда он насытится горячей пищей, немного отвлечётся от дел, вновь почувствует вкус к жизни, а, значит, станет более лояльным к пришедшему.

По моим личным наблюдениям, в 14.00-15.00 люди, обличённые властью, реже отказывают в просьбах и более снисходительны. На вопросы отвечают охотно, не торопясь, совсем не так, как они бы это делали одним часом раньше.

Остальной период, вплоть до последнего часа работы опрашиваемого (до 16.00-17.00), можно считать для интервью более-менее благоприятным. Человек обычно успевает справиться с основным валом дел, быть в курсе всех обсуждаемых на интервью вопросов и расположенным к откровенному разговору.

Однако тот самый последний рабочий час кратно снизит его внимание, память, мышление и прочее. Он уже одной ногой дома, и зачастую просто не может относиться к беседе со всей серьёзностью. Ответы невпопад, «скакание» от темы к теме, отсылка за уточнениями (которые легко мог бы дать сам) к своим заместителям или третьим лицам и многое другое задают не самый лучший тон для интервью в это время.

Интервью может проводится только на СВОЕЙ, на ЧУЖОЙ, и на НЕЙТРАЛЬНОЙ территориях. И, к сожалению, от корреспондента этот выбор мало зависит. Большой Человек обычно сам назначает как удобное для него время, так и подходящее место. Но если всё же у журналиста появляется возможность выбора, ему стоит взять на вооружение все эти психологические приёмы.

Если интервью проводится в редакции, опрашиваемый находится на положении гостя. Он слегка смущён, и более покладист. Здесь он не может никем командовать, и к тому же его не будут постоянно отвлекать просители и телефонные звонки. Для журналиста важно показать всё гостеприимство, организовать радушный приём, позаботиться о чашке кофе со сладостями и привлечь к разговорю всю свою доброжелательность, даже во время обсуждения «очень неудобных» для гостя вопросов.

Когда встреча организована на чужой территории, условия кардинально меняются. Опрашиваемый не всегда отвечает всем качествам радушного хозяина, и в этом случае очень многое зависит от выдержки самого журналиста. Мягкая настойчивость и поведение, которое позволило бы вести разговор на равных, в этом случае не помешает. Вы не просто гость, а тот, за кем стоит многотысячная армия читателей. И только от вас зависит, как эта армия воспримет всё сказанное Большим Человеком.

Нейтральная территория используется реже. Это может быть просто улица, офис какой-то фирмы или организации, объекты, на которых большую часть времени проводит опрашиваемый, и т.д. Тактика ведения переговоров, как и в вышеперечисленных случаях, может быть только одной – сотрудничество. В зависимости от ситуации в очень лёгкой форме  могут быть применены компромисс, приспособление, и в крайнем случае, если навстречу журналисту не идут на уступки, - конфронтация, в виде нажима на общественное мнение. Беда в том, что вышедшие из советской среды начальники пока до конца не понимают серьёзность воздействия на него СМИ, и видят в лице журналиста лишь одного человека. Поэтому и беседуют с ним на «ты», плохо скрывая свою брезгливость. Понять их можно, если жёлтая пресса дискредитирует саму профессию журналиста, а  авторитетнейшие люди, не стесняясь никого, называют служителей четвёртой власти журнашлюшками. Но в частном порядке бывает не лишним вспомнить о  самоуважении, а в работе всегда выбирать золотую середину между крайними точками самомнения. То есть забыть и о вызывающем поведении, и о заискивании перед Большими Людьми, которые ненавидят «розовые кофточки», в любом случае быть предельно корректными и вежливыми, а также помнить о множестве психологических факторов, благодаря чему интервью понравиться и опрашиваемому, и читателю, и редактору, а главное вам самим.

В. Семёнов.    

       

 

 

Задорнов, ты не прав!

При всём моём уважении к Михаилу Задорнову хочу заявить от лица журналистов, имеющих право носить это высокое звание, - так рубить с плеча нельзя.
В своих выступлениях известный юморист называет пишущую братию «журнашлюшками», настойчиво пропагандируя это выражение и ратуя за то, чтобы оно, обретя в народе популярность, вошло в разряд неологизмов. Понять обиду всенародного любимца можно. Статьи в жёлтой прессе, например, о том, что Задорнов якобы заказал своего коллегу по цеху, Ещенко, и прочий подобный бред могут вывести из себя любого. Такие притянутые за уши, лживые или откровенно идиотские заметки – вопиющие случаи, на которых строится соответствующая репутация и изданиям, где они публикуются, и самим журналистам, если их, конечно, ещё можно так назвать. Думающие люди, которых, как отмечает сам Задорнов, в России большинство, к таким «жёлтым» новостям, существующим на уровне слухов, относятся, мягко говоря, с оттенком недоверия. Но сам юморист, к сожалению, забывает о том, что небрежно брошенная фраза может повлечь за собой неприятные последствия для тысяч людей.
Вот так превращаются поголовно все сотрудники милиции в ментов, с лёгкой руки «экранных» героев - в мусора, а само слово «милиционер» становиться каким-то не удобным в обиходе. И, поверьте, таких «неологизмов», подобным «журнашлюшкам», можно собрать ещё много – чинуши, нувориши и т.д., которые в сознании россиян объединяют целые социальные классы.
Правда, надо отдать Михаилу Задорнову должное. В своих заявлениях заслуженный юморист делает оговорку: «Я не говорю, что все они такие. Есть и исключения».
То есть, языком Дяди Миши (как его называют поклонники, а лично я причисляю себя к их числу) мы с полной уверенностью можем озвучить при многомиллионной аудитории такие слова: «Российская эстрада – это, по большому счёту, некая гламурная, зажравшаяся масса, рубящая «бабло» по российским городам и весям, напрямую связанная с криминалом, которая, чтобы её заметили «журнашлюшки», и она смогла заработать ещё больше, готова устраивать скандалы в гостиницах, участвовать во второсортных ток-шоу или же со сцены делать громкие, «берущие за душу» заявления». Но ни один уважающий себя журналист так не скажет. Просто он знает ответы на вопросы:
- Разве Михаил Задорнов такой? - Точно нет!
- Разве он исключение? - Вряд ли…
- А, может, исключением являются некоторые его коллеги, которые ведут себя именно так? - Весьма сомнительно.
Но для удобства давайте всё упростим и сгребём всех под одну гребёнку. Так удобно и понятно для народа. На всякий случай сделаем одолжение, мол, есть среди наших эстрадников и хорошие люди. И не важно, обратит ли кто-либо на это внимание.
Под конец монолога, когда он говорит о «журнашлюшках» Михаил Задорнов говорит о том, что старается следовать совету Никиты Михалкова – «когда собака лает на тебя, ты же не становишься на четвереньки и не лаешь на неё в ответ». И он действительно не делает ответные выпады, не тянет лгунов в суд (а зря) и выражает свою обиду в таких вот ироничных отзывах. Беда только в том, что призыв, звучащий в клятве Гиппократа - «не навреди» - забывается одним из первых лекарей российских душ.

Пять золотых правил человека пишущего

Конечно, стили написания и подачи материала в разных печатных и электронных изданиях разнятся как земля и небо. Но каждого автора, независимо от его стажа и опыта, волнует одно: будет ли его заметка, статья, репортаж востребованными? Возжелает ли их читатель? Заметит ли среди десятков им подобных?


В любом деле человек вырабатывает для себя какие-то золотые правила. В журналистике на самом деле таких правил уйма, но я для себя уяснил пять основных:

Интересно. Полезно. Понятно. Актуально. Кратко.

1. Интересно

На первом пункте остановимся более подробно, так как интересно поданный материал – залог его успеха.

Проследим за взглядом рядового читателя, раскрывшего газету. Что бросается ему в глаза в первую очередь?

Фото

Для того, чтобы сопроводить заметку оригинальным снимком порой достаточно просто сделать его под неожиданным ракурсом. Сбоку, снизу, сверху. Подчеркнуть динамику, движение, процесс общения. Пусть даже снимок будет постановочный, типа «а изобразите-ка мне кипучую деятельность», он будет честно следовать теме, не лишён драйва, и читатель останется доволен. Но сфотографировать – ещё полдела. Снимок надо уметь преподнести. Не стоит бояться обтекать текстом, разбавлять коллажом, подключать способности верстальщика, дизайнера, художника. Кстати, если к заметке вообще нет снимка – не беда. Карикатура, диаграмма, таблица в некоторых случаях выглядят даже более убедительней и интересней для читателя. Любая иллюстрация – магнит для его глаз.

Заголовок

Вот где поле для фантазии! И порой для журналиста придумать оригинальный заголовок сложнее, чем написать саму статью. Привлекайте к сочинению окружающих, одна голова хорошо, а десять – лучше. Цитаты из кинофильмов, песен, стихов, переделанные поговорки – в общем, то, что на слуху и что непосредственно относится к теме материала. Хороший снимок и цепляющий душу заголовок – половина успеха статьи.

Подзаголовок

Не обязательное, но желательное, особенно для больших статей, условие. Обычно подзаголовок – это продолжение заголовка. Пример: к заголовку «Государство – это я!» добавим «- считает бюрократ Иван Иваныч».

Обычно заголовок печатается крупным шрифтом в три-четыре слова. Понятно, что в него может не уместиться мысль автора целиком. Для этих целей и существует подзаголовок. Он может раскрыть тему такого заголовка «Уважайте труд работников ЖЭКа!» формулировкой «Хулиганы опять рисуют на заборе дома №3».

Можно при этом добавить интригу с раскрытием темы: «Что написано на заборе?», отсюда подзаголовок: «Работники ЖЭКа устали от хулиганов, рисующих на заборе дома №3».

Для самых смелых, которые делают подзаголовок не продолжением заголовка, а отвлечённой фразой на тему статьи, важно помнить только о том, что существуют рамки. И эти рамки – сама статья, которая не терпит отвлечённые и не имеющие к теме никакого отношения изречения автора. Во всём остальном подзаголовок – это широкое поле для сеятеля.

Лид

Тоже не обязательная, но желательная приправа к столу. Выделяется жирным и отбивается влево или вправо, в зависимости от стиля печатного издания. Пусть его недооценивают многие журналисты, но и гурмана, и просто голодного человека больше заинтересует хорошо сервированный стол, чем стол с одной тарелкой и ложкой. Пусть даже в первом случае они будут кушать изысканное яство, а во втором постную кашу. Лид – это вступление, подготовка малыша к взрослой жизни. Или кувалда для тугоумных читателей. Это цепкие объятья любимой, из которых не вырваться. Схватите читателя за горло, заинтересуйте его, заставьте прочитать до конца всю статью. Здесь – самое интересное из текста. Самый смак.

Можно, конечно, просто дать краткие сведения о том, что будет говориться в статье, по тривиальному принципу «Что? Где? Когда?». Например: 32 апреля в здании Межгалактического совета состоялось совещание крокозябл.

Можно сделать то, за что в подзаголовке мы чуть не получили по рукам. Отвлечься от сказанного, припомнить цитатки знатных авторитетов, подчеркнуть актуальность события, причём даже прямо на него не указывая.

А опытные журналюги иногда наглеют и если позволяет место и редактор, окутывают мысль эпистолярной оболочкой с лирическим оттенком. Правда, они опытные, им простительно, они умеют делать переход от такого Лида к самой статье.

Текст

Это тело материала. И пусть на всей земле не сыскать двух абсолютно идентичных людей, их объёдиняет общее строение. То бишь голова, туловище, руки, ноги.

Ноги. Они кормят не только серых лесных хищников. Используйте их в добыче материала, ведь его никогда не бывает мало. А, добыв его, нам пригодится другой вид конечностей.

Руки. Отсекаем всё не относящееся к теме (можно не выбрасывать, а отложить на сладкое, т.е. для другой темы), прессуем самое интересное и включаем в работу главный сексуальный орган человека (психофизиологи и анатомы меня поймут). 

Голову. Есть такой хороший приём – структуризация. Это когда тему разбиваем на подтемы. Например: пишем про шарнирный механизм и разбиваем, следуя логике, текст на абзацы – 1. устройство, 2. принцип работы, 3. предназначение.

И, наконец, в работу вступает туловище, или грубо говоря брюхо. Голод, жажда, влечение, изжога, колики – всё это происходит где-то ниже шеи. То есть эмоции, типа: «Этот механизм – вам не игрушка. Если не испытывать к нему должного уважения, он может вам жестоко отомстить. В самый неподходящий момент он сломается и из-за повреждения такой вот мелкой, незаметной детали вся махина прогресса встанет и вы окажетесь в каменном веке», или «Невозможно себе представить, какой вред наносит человечеству этот обыкновенный шарнирный механизм. Своей подкупной примитивностью он парализует тягу к новаторству и останавливает прогресс».

Конечно, шарнирный механизм ни в чём таком замечен лично мной не был, а использовал я его только как наглядный пример. Во-первых, пример тому, что эмоции можно включить по поводу любой темы, даже самой скучной, и тем самым привлечь интерес читателя. А, во-вторых, это пример тому, что в погоне за интересом аудитории многие журналисты увлекаются и несут откровенную ахинею, раздувая сенсацию из того, где её не должно быть и в помине. Вот так и рождается жёлтая пресса… Заинтересуйтесь сами, но смотрите отстранённо, оценивайте объективно.

О концовке не буду говорить ничего. Просто она должна быть. Если мы начали облекать мысль в форму Первочеловека, не оскопляйте его.

Последние рубежи перед наступлением взяты. Атакуйте!

2. Полезно

Учение – свет, и пусть статья несёт его читателю



Ему уже невыносимо интересно, как устроен шарнирный механизм, который вы описали, опираясь на предыдущий пункт. Не обманывайте его. Только не стоит забывать, что заинтересованы им будут далеко не все. А редактор, указывая на газетную площадь и поминая добрым словом сестру таланта, строго грозит вам пальцем. Не будем сильно вдаваться в подробности. Опишем общие положения и укажем на источник, как мы даём ссылки в Интернете. Кому интересно, тот сам найдёт в библиотеке инструкции по эксплуатации шарнирных механизмов.



3. Понятно


Читателю может быть интереса тема заметки. Сказанное в ней он уже считает для себя чрезвычайно полезным. Но если материал передан непонятным для него языком – с десятком ссылок на законы, цифрами, терминологией, в жанре официоза – вряд ли он дочитает до конца. Для упрощения официоза в самых сложных научных трудах стоит воспользоваться хитрыми приёмами усекновения, таких, как, например, применяются в схеме срочного написания студенческих работ. Одним словом, будьте проще и люди потянутся к вам. Это касается даже специализированных на каких-то темах изданиях. Например, готовя заметку в журнал про автомобили, мы не должны забывать, что он предназначен вовсе не для Шумахеров, знающих толк в езде, Рокфеллеров, знающих толк в дорогих моделях или дяди Эдика из соседнего подъезда, который собирает машины с закрытыми глазами. Этот журнал иногда читают совершенно незнакомые с темой люди: подростки, бабули, африканские папуасы. Не надо обижать постоянных читателей-ассов и разжёвывать материал, достаточно иногда использовать приём наглядности или личного примера хитрого торговца с рынка, у которого мы уже купили совершенно ненужный нам товар.


4. Актуально



Странным было бы писать зимой про летний волейбол, а летом про заливку зимних переправ. Но есть оговорка – существуют темы, которые актуальны всегда. Они у всех на виду и перечислять их нет смысла. Или напомнить? Хорошо… отцы и дети, война, несправедливость мира, стремление к комфорту, здоровье… И мало того, что список почти бесконечен, актуальность вы можете выдавить из темы самостоятельно. Это легко сделать тому, кто имеет опыт в написании студенческих работ. Во введении всегда требуется обосновать актуальность выбранной темы. Но лично я обожаю темы, которые кроме своей неоспоримой актуальности имеют ещё и новизну. Это всегда относится к новостям, но редко к статьям. Поверьте, и читать и писать их очень интересно.



5. Кратко

Что мы имеем? В порядке бреда:

Это интересно

На иллюстрации обрезок снимка шарнирного механизма, пропущенного через Фотошоп, держит в руках нарисованный пьяный механик, который замахивается над шаром планеты, из которого валятся болтики и гайки. Заголовок «Что угрожает человечеству?» усиливает интригу. Подзаголовок «Жить хорошо. А хорошо жить ещё лучше» уже не оторвёт от желания прочитать. И лид о том, что мы считали неинтересным, доказывает обратное.

Это полезно

Шарнирный механизм имеет непосредственное отношение к нашей жизни, и читатель должен узнать о нём нечто новое, чтобы эта жизнь стала ещё лучше и комфортнее.

Это понятно

Оказывается, шарнирный механизм, устроен не так уж и сложно. В нём нет ничего сверхъестественного и необъяснимого. Он доступен пониманию каждого.

Это актуально

Мы узнаём, что именно сегодня шарнирный механизм может изменить планету до неузнаваемости. Мы обязаны прочитать!

Остаётся одно но…

Статья настолько огромна, что лучше отложить её напоследок. Для начала прочитаем короткие заметки о выращивании ромашек и мухах-дрозофилах. А в тему шарнирных механизмов надо будет как следует вникнуть… если конечно до неё вообще руки дойдут.

Краткость – это маньяк с секатором. Если вы хотите иметь (в хорошем смысле этого слова) читателя, вам его не избежать. Даже если вы выжали всю «воду» всегда найдётся то, что следует сократить. На это способны далеко не все мастодонты пера. Дам несколько советов.

Во-первых, сокращайте до того, как сели писать. Сразу прикиньте, сколько вам позволено написать, и, сев за компьютер, увеличьте в текстовом редакторе шрифт. Так всегда кажется, что написано больше, чем вы рассчитывали. Как говорят мои умудрённые опытом коллеги: «Лучше исписать полблокнота, а потом из него выжать несколько строк, чем наоборот». Ну, и если это не помогает, зажмурьте глаза, протяните распечатку своей статьи человеку, которому вы доверяете, быстро повернитесь и бегом покиньте помещение. Вы никогда не сможете так сократить, как это сумеет сделать кто-то другой. Пусть маньяк с секатором работает вдали от вас. И пусть читатель будет доволен.

Удачи!